Reklam, information & avsändare
Reklam och information kan använda liknande uttryck men har ofta olika huvudsyften. För att förstå ett budskap behöver du fråga vem som står bakom, vad avsändaren vill uppnå och hur mottagaren förväntas reagera.
- Nivå 1
- Nivå 2
Förstå → Se exempel → Träna
Förstå
Reklam
Reklam har ett kommersiellt eller annat påverkande syfte och försöker ofta få mottagaren att välja en produkt, tjänst eller aktör.
Information
Information har främst som mål att förmedla kunskap eller vägledning, även om avsändaren fortfarande gör urval och formulerar budskapet.
Avsändare
Avsändarens roll, intressen och finansiering påverkar hur budskapet bör tolkas.
Mottagare
Budskap utformas utifrån föreställningar om vad målgruppen vet, behöver och reagerar på.
Gränsformer
Sponsrat innehåll, influencer-samarbeten och native advertising kan blanda redaktionella och kommersiella uttryck.
Transparens
Mottagaren behöver kunna förstå när ett innehåll har ett kommersiellt syfte eller en betald relation.
Exempel
Exempel
- Ett företag publicerar en guide om hudvård.
- Guiden innehåller användbar information men lyfter främst företagets egna produkter.
- Innehållet har både informerande och kommersiella drag.
- Avsändare och syfte behöver därför analyseras tillsammans.
Så gör du
- 1Identifiera avsändaren.
- 2Formulera vilket huvudsyfte budskapet har.
- 3Bestäm vilken målgrupp som verkar prioriterad.
- 4Undersök vilka uttryck som används för påverkan.
- 5Bedöm hur tydligt den kommersiella relationen framgår.
Vanliga misstag
Vanligt misstag
Information är alltid neutral.
Bättre
Även information innebär urval, perspektiv och avsändarintressen.
Analysera syfte och innehåll.
Vanligt misstag
Reklam ser alltid ut som en annons.
Bättre
Kommersiella budskap kan efterlikna redaktionellt eller personligt innehåll.
Granska avsändare och finansiering.
Fundera
Vilket innehåll tycker du är svårast att avgöra om det är reklam eller information?
Träna
Övning
Vad bör du undersöka för att skilja reklam från neutral information?
Sammanfattning
- Syfte och avsändare är centrala analysfrågor.
- Reklam och information kan överlappa i form.
- Målgruppen påverkar utformningen.
- Kommersiella relationer behöver vara tydliga.
Relaterade genomgångar
Fortsätt med något som hänger ihop med den här genomgången.
Pressetik, sociala medier & gränsdragningar
Jämför redaktionell publicering med innehåll från influencers, privatpersoner och andra aktörer.
Läs genomgångenSyfte, målgrupp & kanal
Planera kommunikation genom att koppla samman vad du vill uppnå, vem du vill nå och var budskapet ska möta mottagaren.
Läs genomgångenSkapa reklambudskap
Utforma reklam där syfte, målgrupp, budskap, kanal och uttryck hänger ihop.
Läs genomgången