Skapa reklambudskap
Att skapa reklam innebär att göra medvetna val om vad mottagaren ska tänka, känna eller göra. Ett starkt budskap behöver vara relevant för målgruppen och tydligt med vem som står bakom.
- Nivå 1
- Nivå 2
Förstå → Se exempel → Träna
Förstå
Kommunikationsmål
Bestäm om reklamen främst ska skapa kännedom, intresse, preferens eller handling.
Kundnytta
Formulera vilket värde eller problem lösningen ska kopplas till för mottagaren.
Budskapshierarki
Välj ett huvudbudskap och låt övrig information stödja det.
Bevis
Påståenden om produkt eller tjänst behöver kunna underbyggas och får inte göras starkare än underlaget.
Call to action
Om mottagaren ska göra något behöver nästa steg vara tydligt och rimligt.
Reflektion
Efter produktionen ska form och innehåll kunna motiveras utifrån syfte, målgrupp och kanal.
Exempel
Exempel
- En förening vill värva nya medlemmar.
- Huvudbudskapet fokuserar på gemenskap och en konkret aktivitet.
- En QR-kod leder direkt till anmälan.
- Form och kanal anpassas till platser där målgruppen faktiskt finns.
Så gör du
- 1Definiera målgruppen och kommunikationsmålet.
- 2Formulera ett huvudbudskap.
- 3Välj bevis och uttryck som stödjer budskapet.
- 4Anpassa formatet till kanalen.
- 5Granska tydlighet, etik och nästa steg före publicering.
Vanliga misstag
Vanligt misstag
Bra reklam behöver säga allt om produkten.
Bättre
Ett tydligt prioriterat budskap är ofta starkare än informationsöverlast.
Välj det viktigaste.
Vanligt misstag
Ett kreativt uttryck är lyckat även om budskapet blir oklart.
Bättre
Kreativitet ska hjälpa syfte och målgrupp.
Utvärdera funktion, inte bara stil.
Fundera
Vilken reklamidé är minnesvärd men samtidigt tydlig med vad avsändaren vill?
Träna
Övning
Vilka fyra delar måste hänga ihop i ett reklambudskap?
Sammanfattning
- Reklam behöver ett tydligt kommunikationsmål.
- Kundnytta kopplar budskapet till mottagaren.
- Påståenden behöver stöd.
- Formval ska kunna motiveras.
Relaterade genomgångar
Fortsätt med något som hänger ihop med den här genomgången.
Reklam, information & avsändare
Skilj mellan reklam, information och andra budskap genom att analysera syfte, avsändare och relation till mottagaren.
Läs genomgångenVisuellt språk & retorik i mediebudskap
Analysera hur språk, bild, färg, typografi, komposition och retoriska grepp samverkar.
Läs genomgångenUpphovsrätt, integritet & användning av material
Förstå varför bilder, texter, ljud och personuppgifter inte kan användas fritt bara för att de finns på internet.
Läs genomgången