Kanal, format & publicering
Samma innehåll fungerar inte oförändrat överallt. Kanalens tekniska format, användningssituation och publikens beteende påverkar längd, bildformat, textmängd, ljud och hur snabbt budskapet behöver bli tydligt.
- Nivå 1
- Nivå 2
Förstå → Se exempel → Träna
Förstå
Kanalens situation
Fundera på var, när och med vilken enhet publiken tar del av innehållet.
Tekniskt format
Kontrollera exempelvis bildförhållande, filformat, upplösning, ljudnivå och maximal längd.
Informationshierarki
Det viktigaste behöver komma fram även om mottagaren bara ser eller hör en del av produktionen.
Tillgänglighet
Textning, tydlig kontrast, läsbar typografi och begripligt språk kan göra produktionen användbar för fler.
Publiceringskontroll
Granska fil, metadata, rättigheter, namn och visning på den faktiska plattformen innan lansering.
Exempel
Exempel
- En film ska både visas på stor skärm i aula och publiceras vertikalt i sociala medier.
- Huvudversionen klipps i liggande format.
- En separat kortversion görs med större text och tätare tempo.
- Budskapet är samma, men form och rytm anpassas till kanalen.
Så gör du
- 1Bestäm primär kanal tidigt.
- 2Ta reda på kanalens tekniska och kommunikativa krav.
- 3Anpassa längd, format och informationshierarki.
- 4Förhandsgranska i verklig visningsmiljö.
- 5Gör slutkontroll före publicering.
Vanliga misstag
Vanligt misstag
En högupplöst fil fungerar automatiskt i alla kanaler.
Bättre
Kanaler har olika format, komprimering och användningssituationer.
Testa där innehållet ska användas.
Vanligt misstag
Kanalval görs efter att produktionen är färdig.
Bättre
Kanalens krav bör påverka planering och gestaltning från början.
Undvik dyr efteranpassning.
Fundera
Vilken kanal använder du själv på ett sätt som en producent behöver förstå?
Träna
Övning
Varför kan samma film behöva två olika versioner för två kanaler?
Sammanfattning
- Kanal och format påverkar produktionsval.
- Tekniska krav och publikens situation måste vägas ihop.
- Tillgänglighet bör planeras före slutexport.
Relaterade genomgångar
Fortsätt med något som hänger ihop med den här genomgången.
Från idé till publicering
Se hela produktionskedjan och förstå varför varje steg påverkar slutresultatet.
Läs genomgångenInnehåll, form & funktion
Analysera hur vad du säger, hur du gestaltar det och vad produktionen ska göra hänger ihop.
Läs genomgångenMålgruppsanalys – grunder
Använd en enkel modell för att gå från vaga antaganden till mer konkreta mottagarbehov.
Läs genomgången