Marknadsundersökning
Samla och analysera information för att minska osäkerhet om kunder och marknad. I Entreprenörskap och företagande nivå 1 behöver du kunna använda kunskapen praktiskt i arbetet med ett fiktivt företag och kunna motivera dina val.
- Nivå 1
Förstå → Se exempel → Träna
Förstå
Kärnan
En marknadsundersökning bör utgå från en tydlig fråga som företaget behöver svar på.
Tillämpning
Intervjuer kan ge djup förståelse medan enkäter kan ge svar från fler personer.
Beslutsunderlag
Urvalet påverkar hur väl resultaten representerar den tänkta målgruppen.
Risk & kvalitet
Frågor bör formuleras så att de inte styr svaren i onödan.
Praktiskt arbete
Resultatet ska användas för beslut om exempelvis målgrupp, erbjudande, pris eller kanal.
Exempel
Exempel
- En grupp frågar endast sina närmaste vänner om de skulle köpa produkten.
- Nästan alla svarar ja, men urvalet motsvarar inte den tänkta marknaden.
- Gruppen behöver därför samla data från mer relevanta personer.
Så gör du
- 1Beskriv vad marknadsundersökning betyder i den aktuella situationen.
- 2Identifiera vilket behov, mål eller problem som beslutet ska hantera.
- 3Samla relevant underlag i stället för att bara utgå från antaganden.
- 4Jämför minst två möjliga handlingsalternativ och deras konsekvenser.
- 5Välj väg, dokumentera beslutet och följ upp vad resultatet blev.
Vanliga misstag
Vanligt misstag
Det räcker att kunna definitionen av marknadsundersökning.
Bättre
I företagande behöver begreppet kopplas till ett verkligt beslut, en aktivitet eller ett resultat.
Visa både förståelse och tillämpning.
Vanligt misstag
Ett antagande behandlas som ett säkert faktum.
Bättre
Skilj mellan vad ni vet, vad ni antar och vad som behöver testas eller undersökas.
Bra beslut bygger på tydligt underlag.
Fundera
Hur skulle du använda marknadsundersökning i ett företag som du själv skulle kunna starta?
Träna
Övning
Varför spelar urvalet roll i en marknadsundersökning?
Sammanfattning
- En marknadsundersökning bör utgå från en tydlig fråga som företaget behöver svar på.
- Urvalet påverkar hur väl resultaten representerar den tänkta målgruppen.
- Koppla alltid teorin till ett konkret val i det fiktiva företagets arbete.
Relaterade genomgångar
Fortsätt med något som hänger ihop med den här genomgången.
Affärsidéns utformning
Formulera en affärsidé som kopplar ihop behov, målgrupp, erbjudande och kundvärde.
Läs genomgångenAffärsplanens innehåll
Använd affärsplanen för att samla företagets idé, marknad, genomförande och ekonomi i en sammanhängande plan.
Läs genomgångenOmvärldsanalys & omvärldsbevakning
Analysera trender, konkurrenter och förändringar som kan påverka företagets möjligheter.
Läs genomgången