Teorier om mediers funktion & påverkan

På nivå 2 används teorier för att förklara mediers funktion och påverkan. Teorierna beskriver olika mekanismer och ska användas som analysverktyg, inte som bevis för att publiken reagerar på ett bestämt sätt.

Nivå 2

Förstå → Se exempel → Träna

Förstå

Agenda-setting

Teorin fokuserar på hur omfattande uppmärksamhet kring vissa frågor kan påverka vilka frågor publiken uppfattar som viktiga.

Framing

Framing handlar om hur ett ämne ramas in genom problemdefinition, språk, perspektiv och vilka orsaker eller lösningar som betonas.

Kultivation

Kultivationsteori undersöker hur långvarig och återkommande medieexponering kan hänga samman med föreställningar om verkligheten.

Tvåstegshypotesen

Mediepåverkan kan förmedlas genom opinionsledare och sociala relationer snarare än gå direkt från medium till individ.

Uses and gratifications

Perspektivet betonar att publiken aktivt väljer medier för olika behov, exempelvis information, identitet eller underhållning.

Begränsningar

Effekter varierar med publik, kontext, tidigare uppfattningar och medievanor. En teori beskriver en möjlig mekanism, inte ett automatiskt utfall.

Exempel

Ett val bevakas nästan dagligen genom frågor om ekonomi.
Agenda-setting kan användas för att analysera varför ekonomi blir en central valfråga.
Framing kan sedan undersöka om ekonomin främst framställs som hushållens problem, statens problem eller företagens problem.
Teorierna besvarar olika delar av analysen.