Utvärdera egna & andras produktioner
Utvärdering ska hjälpa dig att förstå vad som fungerade, vad som inte fungerade och varför. Den blir mer användbar när den utgår från kriterier som fanns redan före produktionen.
- Nivå 1
- Nivå 2
Förstå → Se exempel → Träna
Förstå
Återgå till briefen
Jämför slutprodukten med syfte, målgrupp, kanal, leverans och ursprungliga kvalitetskriterier.
Separera nivåer
Skilj innehåll, gestaltning, teknik, samarbete och process så att ett starkt område inte döljer ett svagt.
Använd belägg
Peka på konkreta delar av produktionen eller arbetsprocessen.
Publikrespons
Om möjligt, komplettera egen bedömning med test eller respons från personer som liknar målgruppen.
Prioritera
Alla förbättringar är inte lika viktiga. Lyft det som mest påverkar produktens funktion.
Lärdom
Formulera vad teamet ska göra annorlunda nästa gång, inte bara vad som borde ha varit bättre.
Exempel
Exempel
- En grupp utvärderar sin podd efter publicering.
- De ser att innehållet är korrekt men att inledningen är för lång för målgruppen.
- Ljudet är jämnt men två överlämningar skapade versionsproblem.
- Nästa projekt får kortare anslag och tydligare filansvar.
Så gör du
- 1Samla brief, kriterier och slutprodukt.
- 2Bedöm innehåll, form, teknik och process var för sig.
- 3Ge konkreta exempel.
- 4Prioritera två styrkor och två förbättringar.
- 5Översätt förbättringarna till handling för nästa produktion.
Vanliga misstag
Vanligt misstag
Utvärdering är en lista på vad som gick fel.
Bättre
Utvärdering ska förklara både styrkor, svagheter och orsaker.
Lärande kräver balans.
Vanligt misstag
Det räcker att fråga om gruppen är nöjd.
Bättre
Nöjdhet är relevant men säger inte om produktionen når målgruppen eller syftet.
Använd kriterier.
Fundera
Vilken lärdom från ett projekt skulle du kunna formulera som en konkret regel för nästa?
Träna
Övning
Varför bör utvärderingen återknyta till briefen?
Sammanfattning
- Utvärdera mot brief och kriterier.
- Konkreta belägg gör omdömen användbara.
- Processen ska utvärderas tillsammans med slutprodukten.
Relaterade genomgångar
Fortsätt med något som hänger ihop med den här genomgången.
Analysera innehåll, form & funktion
Undersök systematiskt vad en medieproduktion säger, hur den gör det och vilken funktion valen får.
Läs genomgångenRespons, iteration & förbättring
Använd återkoppling för att göra en ny version utan att förlora produktionens syfte.
Läs genomgångenFrån idé till publicering
Se hela produktionskedjan och förstå varför varje steg påverkar slutresultatet.
Läs genomgången