Marknads- & konkurrensrätt
Marknadsrätt och konkurrensrätt påverkar företagens handlingsutrymme på marknaden. Det ena perspektivet rör bland annat hur marknadsföring utformas, det andra hur konkurrensen mellan företag skyddas.
- Nivå 2
- Nivå 3
Förstå → Se exempel → Träna
Förstå
Marknadsföring
Marknadsföringsrätten sätter ramar för kommersiell kommunikation och hur företag får påverka kunder.
Vederhäftighet
Påståenden i marknadsföring behöver kunna bedömas mot rättsliga krav och får inte analyseras enbart som kreativ kommunikation.
Konkurrens
Konkurrensrätten motverkar beteenden som otillbörligt begränsar konkurrensen på marknaden.
Marknadsstruktur
Ett företags marknadsposition kan få juridisk betydelse när konkurrensrättsliga regler tillämpas.
Rättsföljd
Analysen behöver skilja vilken regel som överträtts från vilken juridisk åtgärd som kan bli aktuell.
Exempel
Exempel
- Två konkurrerande företag kommer överens om att inte sälja under ett visst pris.
- Det är inte bara ett företagsekonomiskt samarbete utan kan väcka en konkurrensrättslig fråga.
- Analysen behöver identifiera parternas beteende, marknaden och relevant konkurrensregel.
Så gör du
- 1Bestäm om problemet främst gäller marknadsföring eller konkurrens.
- 2Identifiera det konkreta beteendet.
- 3Sök relevant regelverk.
- 4Analysera vilka intressen regeln skyddar.
- 5Koppla överträdelsen till möjlig rättsföljd.
Vanliga misstag
Vanligt misstag
All aggressiv konkurrens är olaglig.
Bättre
Konkurrens i sig är inte förbjuden; analysen gäller särskilda beteenden som rättsreglerna reglerar.
Precisera handlingen.
Vanligt misstag
Marknadsföring är bara en etisk fråga.
Bättre
Marknadskommunikation kan omfattas av bindande rättsregler.
Skilj etik från juridik.
Fundera
Vilken information om en marknad kan behövas för att förstå en konkurrensrättslig fråga?
Träna
Övning
Vad är skillnaden mellan att en marknadsföringsmetod är dålig och att den är rättsstridig?
Sammanfattning
- Marknadsrätt och konkurrensrätt skyddar olika delar av marknaden.
- Beteendet behöver klassificeras innan rätt regel används.
- Ekonomiska och juridiska analyser kan komplettera varandra men svarar på olika frågor.
Relaterade genomgångar
Fortsätt med något som hänger ihop med den här genomgången.
Köp mellan näringsidkare
Analysera kommersiella köp genom att identifiera avtalet, riskfördelningen och de köprättsliga regler som gäller mellan företag.
Läs genomgångenImmaterialrätt
Skilj upphovsrätt, varumärke, patent och mönsterskydd och välj rätt skyddsform för den tillgång som ska analyseras.
Läs genomgångenRättvisa, rättssäkerhet & rättens gränser
Analysera hur gällande rätt kan bedömas mot idéer om rättvisa och rättssäkerhet utan att blanda ihop juridisk giltighet och värdering.
Läs genomgången